• Se espera evitar sanciones a empresas por publicidad engañosa, que tan solo en 2011 ascendieron a más de $30 millones.

 

• Se garantiza la información a los consumidores ante la publicidad de diversos productos.

 

La Comisión Federal de Mejora Regulatoria (COFEMER) emitió el dictamen final del Acuerdo por el que se establecen los Lineamientos para el Análisis y Verificación de la Información y Publicidad, remitido por la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO).

De acuerdo con la PROFECO, la regulación garantiza el derecho a la información de los consumidores y brinda especial protección a las personas vulnerables ante la publicidad engañosa como son menores de edad, adultos mayores, personas con discapacidad e indígenas.

Lo anterior, luego de que las resoluciones con sanción por publicidad engañosa emitidas por la PROFECO pasaron de 5 en 2008 por un monto total equivalente de $50,954.66, a 29 en 2011 por un total de $30,300,000; por ello, con la regulación propuesta se busca que los consumidores cuenten con mayores herramientas al tomar decisiones de consumo, se fomente el desarrollo de un mercado competitivo y se establezcan criterios y directrices que normen la actuación de la PROFECO en el análisis y determinación de la información y publicidad de productos.

Cabe destacar que las prácticas de publicidad engañosa afectan la competencia en el mercado toda vez que muchos productos que utilizan publicidad responsable pueden verse desplazados por productos que generan desinformación en los consumidores valiéndose de engaños y afirmaciones falsas a través de su publicidad. En este sentido, los Lineamientos establecen reglas claras y transparentes que deberá seguir la PROFECO en su actuación relacionada con la protección de los consumidores contra la publicidad engañosa, además, fortalece las bases para que los negocios y la competencia generen beneficios para el mercado, las empresas y los consumidores.

Durante la consulta pública del anteproyecto, la COFEMER recibió y analizó una serie de comentarios que manifestaban como importante: la inclusión de definiciones de términos como “anuncio publicitario” e “información” y delimitar la competencia de la PROFECO y la Secretaría de Salud, a través de la Comisión Federal de Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS).

La COFEMER estimó que la propuesta regulatoria genera una certeza jurídica que coadyuva y facilita el cumplimiento de la Ley Federal de Protección al Consumidor, a la vez que garantiza mejores condiciones de competencia en el mercado, así como brindar información veraz, clara y precisa sobre las características, términos y condiciones de los diferentes bienes, servicios y productos que se ofrecen en el mercado, por lo que la emisión de los lineamientos se justifica plenamente para proteger al público en sus decisiones de consumo.

Para conocer el dictamen ingresa a la siguiente liga:

http://207.248.177.30/regulaciones/scd_expediente_3.asp?ID=23/0081/050312

 

 

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